微信公众平台是腾讯公司于2012年8月在微信的基础上推出的一个平台，分为订阅号、服务号和企业号3种类型。在传播新媒介中，微信公众平台以开放性、强交互和个性化的典型特点成为最活跃的类型之一。2017年4月24日，腾讯旗下的企鹅智酷公布了最新的《2017微信用户&生态研究报告》。根据这份报告数据显示，截止到2016年12月微信全球共计8.89亿月活用户，而新兴的公众号平台拥有1 000万个。
微信的出现改变了人们的沟通和生活方式，生活中随处可见手拿手机，不停刷“朋友圈”的人。而微信公众平台的出现，让期刊届看到了一个更好的宣传自己的平台。微信公众平台的申请有严格的程序：必须填写申请信息表、提供组织机构代码证、运营者要提供身份证明，登录必须通过运营者的手机扫描，避免了盗号的风险，账号每年都要通过认证，一个名称只能有一个公众号，不必担心假网站对读者的侵害，对刊物的伤害，而且能更快更便捷地与读者互动。因此，许多学术刊物纷纷申请了公众号，但公众号的使用效率却差强人意。以《技术与创新管理》微信公众号为例，分析微信公众号发展遇到的困难，提出一些建议。
1 基本情况
《技术与创新管理》的微信公众号“xkjscx”是订阅号，创建于2016年，菜单有“交流互动”、“用户中心”、“目录浏览”。“交流互动”设有4个子菜单：联系我们、了解我们、欢迎投稿、最新资讯。“用户中心”与投稿网站相关联，设有作者登录、编辑登录、专家登录、在线办公4个子菜单。作者可以通过子菜单“作者登录”直接在线登录投稿系统。“目录浏览”的子菜单有：当期目录、过刊浏览、全文下载排行、摘要点击排行。作者可以通过这个菜单查询最新和以前的期刊目录(如图1所示)。
图1 《技术与创新管理》微信菜单设置
2 存在的问题
2.1 功能结构不完善
目前，本刊对微信公众平台的利用程度并不高，检索论文和稿件处理情况等内容没有实现同步。订阅者关注后，可以不定期收到推送内容。并可以根据子菜单自主进行功能选择，但由于是与网站链接，所以有些菜单并不能顺利浏览，如“过刊浏览”“当期目录”等菜单。
2.2 信息服务未多样化
期刊微信公众号服务平台不同于纸质期刊和期刊网站，它基于便捷的移动设备(手机、平板电脑等)，在推送内容篇幅、信息类型、表现形式上均应有所不同，但实际操作中，表现形式比较单一。多停留在图文结合层面，信息量不足，语音、视频等手段没有涉及。
2.3 内容仍受制于传统纸板期刊
目前，微信公众号推送的内容仍以传统的纸版期刊内容为主，没有脱离原来的出版流程，仍受制于传统出版周期的限制，现有的推送基本是每期目录及个别文章，利用微信公众平台进行真正数字出版还没有条件。
3 微信公众号的改进策略
3.1 完善服务功能
用户导航系统、互动交流系统和信息发布系统是微信公众平台的3大系统，缺失其一都不能使微信公众平台的功能得到最大限度的发挥。有些科技期刊紧紧围绕当前出现的科技成果展开讨论，吸粉无数；有的与人们的生活密切相关，所以阅读量比较大。完善功能，增加采编系统，与网站传播相融合，利用微信平台实现快速发布拟录用文章。
3.2 革新发布内容
对微信公众平台说，纸质版刊登的大篇幅论文不适合全文转载到微信上。微信主要是碎片化的浅阅读，需要提炼精品文章的精华，用简洁、生动的语言配上动感的图片或视频，同时发布与期刊读者密切相关的消息类型，吸引订阅者。
3.3 培训微信经营专业人才
《技术与创新管理》的微信平台由论文编辑维护、推送信息。从最初的建立到信息的发布推送，都是编辑自行摸索前进，没有受过专业化培训，因此，在发布模式及内容等方面比较落后。最大限度地发挥微信平台的作用，就要培养专业人才，学习微信运营的相关知识。可以在现有的编辑队伍中选择年轻人重点培训，年轻人头脑灵活，接受新事物比较快。
4 结 语
在新媒体快速发展的今天，作为受众范围专业而且小的学术期刊，就要利用好微信公众平台，拓宽期刊宣传的渠道，充分发挥微信公众平台的各种优势，优化服务功能，改进服务质量，扩大期刊的学术影响力与传播范围。
微信公众平台是腾讯公司于2012年8月在微信的基础上推出的一个平台，分为订阅号、服务号和企业号3种类型。在传播新媒介中，微信公众平台以开放性、强交互和个性化的典型特点成为最活跃的类型之一。2017年4月24日，腾讯旗下的企鹅智酷公布了最新的《2017微信用户&生态研究报告》。根据这份报告数据显示，截止到2016年12月微信全球共计8.89亿月活用户，而新兴的公众号平台拥有1000万个。
微信的出现改变了人们的沟通和生活方式，生活中随处可见手拿手机，不停刷“朋友圈”的人。而微信公众平台的出现，让期刊届看到了一个更好的宣传自己的平台。微信公众平台的申请有严格的程序：必须填写申请信息表、提供组织机构代码证、运营者要提供身份证明，登录必须通过运营者的手机扫描，避免了盗号的风险，账号每年都要通过认证，一个名称只能有一个公众号，不必担心假网站对读者的侵害，对刊物的伤害，而且能更快更便捷地与读者互动。因此，许多学术刊物纷纷申请了公众号，但公众号的使用效率却差强人意。以《技术与创新管理》微信公众号为例，分析微信公众号发展遇到的困难，提出一些建议。
1基本情况
《技术与创新管理》的微信公众号“xkjscx”是订阅号，创建于2016年，菜单有“交流互动”、“用户中心”、“目录浏览”。“交流互动”设有4个子菜单：联系我们、了解我们、欢迎投稿、最新资讯。“用户中心”与投稿网站相关联，设有作者登录、编辑登录、专家登录、在线办公4个子菜单。作者可以通过子菜单“作者登录”直接在线登录投稿系统。“目录浏览”的子菜单有：当期目录、过刊浏览、全文下载排行、摘要点击排行。作者可以通过这个菜单查询最新和以前的期刊目录(如图1所示)。
图1 《技术与创新管理》微信菜单设置
2存在的问题
2.1功能结构不完善
目前，本刊对微信公众平台的利用程度并不高，检索论文和稿件处理情况等内容没有实现同步。订阅者关注后，可以不定期收到推送内容。并可以根据子菜单自主进行功能选择，但由于是与网站链接，所以有些菜单并不能顺利浏览，如“过刊浏览”“当期目录”等菜单。
2.2信息服务未多样化
期刊微信公众号服务平台不同于纸质期刊和期刊网站，它基于便捷的移动设备(手机、平板电脑等)，在推送内容篇幅、信息类型、表现形式上均应有所不同，但实际操作中，表现形式比较单一。多停留在图文结合层面，信息量不足，语音、视频等手段没有涉及。
2.3内容仍受制于传统纸板期刊
目前，微信公众号推送的内容仍以传统的纸版期刊内容为主，没有脱离原来的出版流程，仍受制于传统出版周期的限制，现有的推送基本是每期目录及个别文章，利用微信公众平台进行真正数字出版还没有条件。
3微信公众号的改进策略
3.1完善服务功能
用户导航系统、互动交流系统和信息发布系统是微信公众平台的3大系统，缺失其一都不能使微信公众平台的功能得到最大限度的发挥。有些科技期刊紧紧围绕当前出现的科技成果展开讨论，吸粉无数；有的与人们的生活密切相关，所以阅读量比较大。完善功能，增加采编系统，与网站传播相融合，利用微信平台实现快速发布拟录用文章。
3.2革新发布内容
对微信公众平台说，纸质版刊登的大篇幅论文不适合全文转载到微信上。微信主要是碎片化的浅阅读，需要提炼精品文章的精华，用简洁、生动的语言配上动感的图片或视频，同时发布与期刊读者密切相关的消息类型，吸引订阅者。
3.3培训微信经营专业人才
《技术与创新管理》的微信平台由论文编辑维护、推送信息。从最初的建立到信息的发布推送，都是编辑自行摸索前进，没有受过专业化培训，因此，在发布模式及内容等方面比较落后。最大限度地发挥微信平台的作用，就要培养专业人才，学习微信运营的相关知识。可以在现有的编辑队伍中选择年轻人重点培训，年轻人头脑灵活，接受新事物比较快。
4结 语
文章来源：技术与创新管理 网址: http://jsycxgl.400nongye.com/lunwen/itemid-56924.shtml
上一篇： 期刊中心参加第六届中国煤炭期刊编辑出版会田
下一篇： 企业经济论文_高新区成为创新和产业集群聚集地
